ما هي رأسمالية المستهلك؟

تشير رأسمالية المستهلك إلى تلاعب المستهلكين في شراء منتج بناءً على رغبتهم في ذلك بدلاً من الحاجة الفعلية للسلعة أو الخدمة. تحدث الرأسمالية الاستهلاكية على نطاق واسع وتتضمن تقنية تعرف باسم التسويق الشامل. المستفيدون من الرأسمالية الاستهلاكية هم البائعون. يضع كتاب بعنوان "ثروة الأمم" من تأليف آدم سميث المبادئ الأساسية لرأسمالية المستهلك. ومن المثير للاهتمام ، وفقا لأحد مؤسسي العلاقات العامة يدعى إدوارد بيرنايز ، كانت رأسمالية المستهلك ضرورية. وقال إنه من المهم لتحقيق مجتمعات ديمقراطية منظمة. في كثير من الأحيان ، يكون الأشخاص المسؤولون عن التلاعب بالمستهلكين من ذوي المكانة العالية في المجتمعات.

أصول الرأسمالية الاستهلاكية

بدأ مفهوم الرأسمالية الاستهلاكية خلال تطوير المتاجر في الولايات المتحدة في خمسينيات القرن التاسع عشر. وفقًا لكاتب أمريكي يدعى وليام ليتش ، كان هناك جهد مقصود ومنسق من قبل "قادة الصناعة" في ذلك الوقت لتحويل طلب المستهلكين من احتياجات إلى احتياجات. غالبًا ما يتم تلبية الاحتياجات الإنسانية ولكن لا يمكن تلبية الاحتياجات. وبالتالي ، كانت الفكرة أن يواصل المستهلكون شراء منتجاتهم من أجل تلبية رغباتهم. مثل ولاء المستهلك من شأنه أن يؤدي إلى إيرادات مستمرة للبائعين. في عام 1919 ، استخدم بيرنيز معرفته للتلاعب بالرأي العام حول السجائر والصابون. بالإضافة إلى ذلك ، كان في هذا الوقت أيضًا أن اكتسبت تقنيات التلاعب والاتصالات التسويقية شعبية. إلى جانب هذه الأمثلة لرأسمالية المستهلك ، قامت الحكومة الأمريكية بتنسيق أفضل مثال في التاريخ خلال الحرب العالمية الأولى. رغبة منها في الحصول على تمويل للحرب العالمية المستمرة ، شجعت الدولة المواطنين على شراء المواد الغذائية لا لتلبية احتياجاتهم ولكن لدعم بلدهم. كان عرضا للتضامن والقومية لبلدهم.

فوائد الرأسمالية الاستهلاكية

تتمثل الفائدة الأولى لرأسمالية المستهلك في زيادة النمو الاقتصادي خاصة في البلدان المتقدمة مثل أمريكا. ثانياً ، يتمتع البائعون بإيرادات متزايدة من مبيعاتهم. ثالثًا ، تزيد رأسمالية المستهلك من المنافسة مما يؤدي إلى تحسين جودة المنتجات في السوق. كما يعزز تقسيم العمل الذي بدوره يشجع التخصص في صناعات مثل صناعة السيارات.

نقد الرأسمالية الاستهلاكية

وفقًا لفيلسوف فرنسي يدعى بيرنارد ستيجلر ، فإن التقنيات المستخدمة للتلاعب بسلوك المستهلك تدمر التفوق النفسي والجماعي. وبالتالي ، يؤدي الاستهلاك إلى دورات إدمان بدلاً من التمتع بصحة جيدة باستخدام هذه المنتجات. نتيجة لذلك ، يتعين على المجتمع التعامل مع الاستهلاك المفرط. نقد آخر لرأسمالية المستهلك هو أنه يؤخر التسليم الفعلي للرضا والتمتع به. وبالتالي ، هناك استياء واسع النطاق يجعل التمتع مسعى وهمية.

الرأسمالية الاستهلاكية اليوم

في الولايات المتحدة ، أحد الأساليب التي استخدمتها الدولة لتشجيع رأسمالية المستهلك هو استخدام الائتمان. جعل شراء الائتمان من السهل على الدولة الحفاظ على مستويات عالية من الإنفاق من أجل تنمية اقتصادها. إلى جانب ذلك ، فإن الإعلانات مثل تلك التي تستهدف المنتجات "الخضراء" الصديقة للبيئة هي أيضًا شائعة اليوم.

موصى به

أطول ملوك حاكمة
2019
معدلات الحبس بالمقاطعات الكندية
2019
أغلى فناجين القهوة في العالم
2019